□中国旅游报进修记者王诗培近年来，相结合苏州物产丰富、种类多样、苏工苏作的高超技艺和国际旅游目的地的综合优势，苏州市旅游局采行“政府引领、塑造成品牌，主体发力、市场运作，多方参予、合力前进”的大力措施，全力打造出“苏州有礼”特色旅游商品品牌，提升了旅游商品的整体品质，提高了旅游收益比重，旅游购物占到比达旅游总收入的18.7%。苏州市旅游局副局长李镔说，苏州有十分好的旅游商品资源，近年来通过政府引领，调动了全社会注目参予旅游商品研发生产的积极性，非常丰富的商品种类也日益符合旅游消费者的市场需求，有力推展了苏州旅游业身体健康、协调发展。融合共计入推展商品发展李镔回应，为打响苏州旅游商品品牌，提高旅游商品消费比重，早于在“十一五”期间，苏州市委、市政府就实施了旅游业发展“五大工程”，其中一项就是旅游商品提高工程，为全市旅游商品的协调发展奠下了坚实基础。

随着旅游市场的新变化，散客作为旅游消费主体时代的来临，苏州市委、市政府以及各级旅游部门在研究制订“十二五”、“十三五”旅游规划时，把旅游商品作为一项最重要内容来谋划，并做了有方案、有措施、有检查，列为市政府的年度目标考核中。据理解，目前，苏州市享有全国工业旅游示范点11家、省级工业旅游示范点16家、市级工业旅游示范点4家，覆盖面积丝绸、服装、珍珠、物流、运动休闲娱乐、生物保健、高新科技、家居建材、文化珍藏、食品饮料等多种业态，还在苏州工艺美院、专业研究机构等成立了10家省、市级旅游商品研发基地，既构建了融合共计入，又推展了旅游商品发展。

创建商品体系打响苏州品牌苏州市旅游局综合法规处长姜必高回应，在大力发展旅游商品的过程中，苏州旅游局找到必须塑造成一个叫得敲的品牌来代表苏州，经过普遍征询，确认了“苏州有礼”的整体品牌形象。据介绍，为打响品牌、构成影响，已倒数4年由旅游、农委、商务、工商等多部门牵头举行苏州市旅游商品大赛，内容还包括实物大赛和设计大赛，牵涉到旅游消费市场需求的诸多商品，参赛企业及个人将近千个，设置了多种奖项，最低奖金约1万元。

通过大赛的举行，更有了社会各类企业参予到旅游商品研发中，借赛造势，推陈出新，减缓打造出苏州旅游商品知名品牌和“拳头”产品，不断创新和非常丰富苏州旅游商品的内涵，推展了旅游商品的品质提高。同时，广大企业也构建了经济效益和社会效益的双丰收。苏州旅游局还大力重新加入到打造出江苏省的“乐购江苏—城市游礼”品牌中。

融合苏州智慧旅游大数据库建设，开办苏州旅游商品网，将有地方特色、有文化内涵、市场需求、游客必须的旅游商品，分门别类地展开印刷布局，扩展企业宣传、展出、销售渠道，尽心尽力地为企业发展服务。主动将苏州旅游商品网链接到江苏省旅游商品网，构建平台效益的最大化。

编成苏州旅游商品精品名录，每季发售10余种精品特色旅游商品，尤其是新的研发的商品，在平台上不予及时推展。苏州市旅游局规划处处处长徐征回应，为了将这些特色商品推上社会，苏州市旅游局还利用报纸、电视、网络等媒体资源，周期性、持续性地强化宣传，大力的组织苏州旅游商品企业和个人参与国内外各类旅游商品大赛以及国家、省、市的组织的各类博览会、展销会和点评活动，大大提升苏州旅游商品的知名度和美誉度。

在将要举行的苏州创新博览会上，苏州旅游局将免费的组织去年取得省、市旅游商品大赛的企业和省、市旅游商品研发基地企业，展开统一特装、统一宣传。同时，希望优质旅游商品入驻旅游购物区和商场餐馆。创意发展研发引人注目特色旅游商品的生命力在于反映文化内涵和创意发展。

徐征说道，苏州旅游商品研发一直环绕特色资源和文化大做文章，萃取和研发苏州大同小异其他地区的特色旅游商品。近些年，苏州重点研发具备地域特色、民族特色和展出景区浓烈风采的旅游商品。例如以“苏州园林”、“苏州阳澄湖大闸蟹”、“苏州淡水珍珠”等资源为题材，将苏州旅游文化和特色植入旅游商品研发过程中，努力提高文化附加值和研发品位，研发富裕苏州特色的系列旅游商品。

还希望在各种传统工艺品的工艺方面展开创意，在过去传统工艺的基础上带入现代科技，用现代工艺和技术彰显传统工艺品以新的理念和阐释方式，用新技术、新工艺、新材料来反映地域特色。比如，在G20峰会上，绣娘丝绸发售的“合礼”(包括围巾、福袋、手包等)作为国礼赠送给各国领导人，受到国宾们的完全一致赞誉。

同时，根据苏州旅游“天堂苏州、东方水城”的总体定位，在形象设计中侧重于流经舒适度生活的元素，通过全新的设计使旅游商品形象更为独特和独有，符合消费者个性化、多层次市场需求，更进一步提高了市场吸引力。

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